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为营造浓厚的新春节日氛围，北京市新华书店准备了充足的“文化年货”，于1月14日至2月5日推出“岁末书香年 瑞兔迎新礼”春节主题系列活动。

市新华书店旗下的40余家门店早早开始了“梳妆打扮”，一进门，火红灯笼、吉祥福字、兔年拉花、星星彩灯、喜庆窗花扑面而来。作为春节主题系列活动的重要内容之一，北京市新华书店开展“年礼接力惠——春节惠民”主题活动。新华书店花市店和小庄店将分别在初一、初二和初三、初四各两天开启接力互惠活动。专区甄选了百余种社科、文艺、少儿等精品图书，购买专区图书可享受5折优惠。同时，多家书店还有各种优惠活动等待读者。

市新华书店将首次携手中国新闻出版传媒集团启动“妈妈导读师——2023北京市新华书店亲子阅读大赛”。亲子家庭可通过妈妈导读师报名小程序将自己录制好的阅读视频进行上传报名参赛。

做宫灯捏面人，丰富的传统文化体验将陪伴读者度过一个祥和的文化年。1月14日和15日，新华书店花市店、永安路店、劲松东口店、动漫主题店举办“年娃娃——用中国传统的方式，增添过年的仪式感”主题讲座及互动体验。孩子们可以亲手制作老北京非遗“宫灯”。

正月初三和初五则分别在新华书店花市店、永安路店、劲松东口店开展“中国民俗剪纸艺术”“走进北京绒鸟，续写千年技艺之美”“巧手捏面人”主题讲座及互动体验。

新华书店花市店、小庄店、宠物主题书店开展“助力中轴线文化申遗——感受数字文明”主题讲座。而在新华书店学习书店、建筑书店的“我眼中的北京中轴线”“故宫里的节日”主题讲座，将带领广大青少年以博览的视角从中轴线出发看到更大的天地。

值得一提的是，市新华书店旗下40家门店在节日期间共同开启暖心驿站活动，为奋战在一线的工作者免费提供热水和休息的场所。

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