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近年来，亚洲首店、全国首店纷纷落地王府井、前门等东城商圈，吸引了众多消费者光顾，带动了商圈人气。从2019年至2022年四年间，东城区共引进331家首店，2023年东城将加大对国际高端化妆品、服装品牌区域性总部的招商力度，计划新引进国内外首店100家。

春节长假已过，位于北京银泰in88购物中心一层的乐高旗舰店内游人纷至，中国文化主题的多款新品吸引了“乐高迷”前来购买。“春节期间人太多，想趁着节后人少错峰购买，没想到人还是不少。”王先生挑选了“新春花车”套装，可爱的兔子花车造型十分可爱。

王府井管委会相关负责人介绍，作为北京首家乐高品牌旗舰店，该门店自2019年2月开业以来，有效提升了商场的销售额和客流量，也为王府井大街注入新的消费活力。

近两年，东城区持续加大品牌首店引进力度，2021年至今，全区累计新增首店243家，包括亚洲首店1家、中国（内地）首店9家、北京首店233家。从品牌属地看，中国品牌215家，占比约88%；国外品牌28家，占比约12%，共来自十多个国家和地区，其中美国、法国、韩国品牌较多。餐饮依旧是首店经济中的第一大业态，零售业态位居第二。此外，休闲娱乐、绘画培训等业态均有涉及。

“‘首店经济’将品牌和首店流量转化成客流和消费增量，成为激发商圈活力、推动消费升级的新引擎。”东城区商务局相关负责人说，今年将持续有针对性发展“首店经济”，计划新引进国内外首店100家。

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