9日，国家会议中心展厅内各参展商正紧锣密鼓进行布展。 本报记者 孙杰摄

10日，北京开年首场重量级展会——ISPO Beijing 2023亚洲运动用品与时尚展在国家会议中心拉开大幕。时隔4年，这一行业大展在京重启。昔日“满馆运行”的热闹情景回归在望；京城会展的强势复苏，释放出经济复苏、市场回暖的重要信号。

220家企业重聚

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“这里仍旧最拔尖儿”

“忙得出乎意料”——这是记者昨天上午抵达亚洲运动用品与时尚展现场的第一感受。2月10日至12日，这场重量级行业展会将精彩亮相，在国家会议中心一层展厅中，无论是300多平方米还是10多平方米的展台搭建现场，人员、物料不停进进出出。

转过一日，这场大展就将开放，220家国内外展商带着360余个品牌集体亮相。3万平方米的展厅涵盖滑雪、陆冲、桨板和露营等日渐走红的运动和生活方式，最新潮的产品和服务在这里重聚，国家会议中心仍旧是展商心中最合适、最拔尖儿的展馆之一。

“我们就在这儿给雪友颁奖，仪式感拉满！”时隔数年前来参展，杭州体拓户外用品有限公司品牌部经理王哲强已经盼了一个月。自春节前接到参展任务起，他一直马不停蹄。这次展览，借助百余平方米的展台，体拓将一口气发布60多款今年春夏季新品，重新拉近和消费者的线下距离。

对展会同样抱有热切期待，King Camp品牌创始人兼CEO徐国庆此次参展也格外用心。这家企业位于展厅“C位”，今年投入大量人力物力布展，专门设置互动游戏环节等着客户上门。“这就是场派对！来看看也好啊。”徐国庆带来了堪称全球“天花板”的帐篷、睡袋、垫子、桌椅等新潮露营装备，部分还是全球首发，“200多平方米呢，随便逛！”

搭台只花35天

“图的就是心气儿”

这是一场迟到的大展。自2005年进入中国，尤其是自2011年选址国家会议中心以来，这场大展连年举办，在行业中有着举足轻重的地位。但是近几年由于疫情影响，亚洲运动用品与时尚展被迫按下暂停键。

随着疫情防控政策的优化调整，去年12月中旬，主办方慕尼黑展览(上海)有限公司接到可以复展的好消息。尽管已经错过12月底到1月初的最佳举办时间，但主办方仍决定在“窗口期”内尽快重启。

“我们要赶在开年后做第一笔生意！”公司消费品类项目组总监庞丹说，展会在行业内具有引领趋势的地位，因此开好头非常重要，这对提振企业信心，是一件很重要的事情，“要让大家重新振作起来，再怎么难，也要把展会做起来。”

招商过程非常之短。庞丹说，决定2月10日复展后就马上启动再次招商，在跟企业沟通时，明显感觉到大家对行业复苏的期待。不少还在病程中的企业负责人一边咳嗽一边表示“肯定要来”“图的就是心气儿”。

以往，筹备这样一场大型展会需要半年左右。如今，来到展会现场的企业全是短期“攒”起来的。除去春节假期，实际留给各方“搭台唱戏”的有效工作时间只有35天。

“氛围还在。”庞丹表示，尽管有部分企业确因时间太紧而无法设立展台，但他们也来到展会现场，共赴这场久违的聚会。

势头十分强劲

“全年已签约400余场”

一场重量级展会的重启，是京城会展重振的风向标；会展行业的重启，是整座城市经济复苏的风向标。以此为起点，冲锋在前的是会展业，但又不仅仅是会展业。

“现在大家都很振奋，无论产业链上中下游，办展复展的意愿都很强烈。”国家会议中心副总经理、北辰京西会展有限公司总经理郑忠链表示，行业已经重新起坡，经过一定的会展筹备周期，“满馆运行”指日可待。

国家会议中心是会展行业的最高平台。从目前场馆排期来看，今年一季度包括亚洲运动用品与时尚展在内将有几十场会议和展览，是手拿把攥的“开门红”。随后从4月下旬一直到“金九银十”，场馆将进入“满馆运行”状态。郑忠链说，国家会议中心目前全年已签约的会议和展览达400余场，二、三季度“满馆运行”，场馆出租率超80%，下半年会展项目甚至能超过2019年的经营高峰。

“这势头，真是十分强劲。”他很感慨。

老将重新披挂上阵，新秀也有不俗表现。在京西首钢园，室内外展览面积近10万平方米的首钢会展中心刚刚进入首个运营年度，就实现了接近200%的预期。“新秀”场馆原计划一年安排约20场展会，但目前实际预订和在谈的已超40场，未来可期。

办展方和参展方的信心，直接拉动了酒店、餐饮等跟会展紧密相关的配套行业产业。在会展搭建阶段，国家会议中心大酒店420间客房已连续三天满房，周边多家酒店也实现满房。会展给城市消费带来的拉动作用，正如春日积蓄的能量，逐步释放。

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